2021年中國在線音頻行業發展現狀與用戶偏好分析 用戶以年輕及中高收入群體為主【組圖】

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20 蔡雨晴 ? 2021-04-15 16:31:14  來源:前瞻產業研究院 E650G0

網絡音頻應用使用時長占比進一步提升,占比超過10%

根據CNNIC發布的第45-46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示,2019年12月,手機網民經常使用的各類APP中,即時通信類APP使用時間最長,占比為14.8%;網絡音頻應用使用時長占比增長至9%(2019年上半年為8.8%),在各應用類別中占比排名第四(2019年上半年為第六)。2020年6月,網絡音頻應用使用時長占比進一步提升至10.9%。

圖表1:2019-2020年手機網絡音頻應用使用時長占比(單位:%)

社交音頻熱度為行業帶來更多關注,用戶和市場規模不斷增長

中國在線音頻行業經過多年發展,積累有海量用戶基礎,而2021年年初由Clubhouse帶來的音頻社交熱潮,也使在線音頻行業吸引更多關注。iiMedia Research數據顯示,2020年中國在線音頻用戶規模達到5.7億人,2022年有望升至6.9億人。

圖表2:2018-2022年中國在線音頻行業用戶規模(單位:億人,%)

隨著音頻業務的不斷發展,越來越多的頭部節目和精品內容被打造出來,并且內容的種類也愈加豐富,推動用戶付費收入大幅增長。2019年,中國在線音頻行業市場規模為175.8億元,同比增長55.16%,2020年約為272.4億元。

圖表3:2015-2020年中國在線音頻行業市場規模(單位:億元,%)

在線音頻用戶以年輕用戶為主,中高收入用戶群體較大

從用戶屬性分布來看,中國在線音頻年輕用戶占比較多,30歲以下用戶占比66.7%,同時中高收入用戶群體較大,月收入10000元以上的用戶達27.5%。分析認為,在線音頻具有伴隨性特點,能夠應用的場景較多,如車載端、智能家居端,因此相較其他文娛類平臺其對中高收入人群覆蓋較大。

圖表4:2020-2021年中國在線音頻用戶屬性分布(單位:%)

除文娛類外,用戶偏好收聽知識科普類型內容

用戶調查顯示,受訪在線音頻用戶對知識科普類型內容的收聽偏好度處于較高水平,偏好收聽知識學習、資訊內容、科教文化內容的用戶占比分別達到35.1%、30.5%及26.7%。在線音頻平臺具有較強文娛屬性,娛樂、生活、有聲書成為其主要平臺內容。但隨著知識經濟的發展,大眾對于科教文化、資訊等內容的需求也在提升,音頻的伴隨性特點也使更多用戶選擇從在線音頻平臺獲取該類內容。

圖表5:2021年中國在線音頻用戶偏好收聽內容類型調查(單位:%)

更多數據來請參考前瞻產業研究院《中國視聽新媒體行業市場前瞻與投資預測分析報告》,同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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