2021年中國洗滌用品行業市場現狀與企業競爭格局分析 洗滌用品國產化趨勢愈加明顯

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20 李佩娟 ? 2021-04-01 11:00:03  來源:前瞻產業研究院 E4668G0

隨著我國經濟的發展一批本國洗滌用品生產企業誕生,這些民族企業在我國的市場占有率逐漸超過聯合利華、寶潔等跨國企業,逐漸成為我國洗滌用品市場的中堅力量,使得我國洗滌用品國產化趨勢越來越明顯。

我國洗滌用品行業市場規模呈增長趨勢但2020年有所下降

2015-2019年,我國洗滌用品行業市場規模呈逐年增長趨勢,2020年我國洗滌用品行業市場規模為715.48億元,較2019年有輕微下降,主要原因在于新冠疫情使得人們消費信心下降,對高端洗滌用品的需求量減少導致的。

圖表1:2015-2020年中國衣物護理行業市場規模及增速(單位:億元,%)

洗衣粉依然是我國洗滌用品行業占比最多的產品

從產品結構來看,2020年洗衣粉是我國洗滌用品行業占比最大的產品,占整個洗滌用品市場32.96%的市場份額;其次是自助洗滌劑占整個洗滌用品市場29.58%的市場份額排第二位;標準洗滌劑占整個洗滌用品市場26.64%的市場份額排第三位。值得注意的是2020年我國濃縮洗滌劑市場占比僅2.95%,遠低于歐美等發達國家。

圖表2:2020年中國洗滌用品行業產品結構(單位:%)

洗衣液滲透率逐漸與國際接軌

2015-2019年,我國洗衣液滲透率呈逐年增加趨勢。2019年我國洗衣液滲透率為44%,雖較2018年有所增加,但仍低于日本的79.5%和美國的91.4%,因此未來我國洗滌用品市場會對標發達國家的標準,洗衣液代替洗衣粉的趨勢會越來越強。

圖表3:2015-2019年中國洗衣液滲透率(單位:%)

洗滌用品國產化趨勢明顯,立白穩坐洗滌用品“一哥”之位

從洗滌用品行業企業占有率來看,2020年我國洗滌用品市場排名前三的企業有兩家是我國本土民族企業,分別是廣州立白和納愛斯集團,其市場占有率分別為18.00%和17.40%,超出排第三位的聯合利華近5%的市場占有率。同時我國本土洗滌用品企業廣州藍月亮、威來集團、山西焦化和上海制皂也在中國洗滌用品TOP10企業之列。

圖表4:2020年中國洗滌用品TOP10企業市場占有率(單位:%)

從品牌來看,2020年我國洗滌用品市場前三位的品牌全部為本土民族品牌,分別是廣州立白旗下的立白、納愛斯旗下的雕牌和廣州藍月亮旗下的藍月亮。同時納愛斯旗下的超能、超能天然皂以及廣州立白旗下的好爸爸均入圍2020年中國洗滌用品TOP10品牌。

而國外品牌僅聯合利華旗下的奧妙和寶潔旗下的汰漬、碧浪上榜,且市場占有率也遠低于立白、雕牌和藍月亮。

圖表5:2020年中國洗滌用品TOP10品牌市場占有率(單位:%)

更多數據請參考前瞻產業研究院《中國洗滌用品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》,同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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