2021年中國電梯海報廣告投放情況分析 多品類花費增幅超十倍

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20 張維佳 ? 2021-03-28 12:00:16  來源:前瞻產業研究院 E3649G0

電梯廣告具有高關注度、高覆蓋率的優勢,數據顯示,近五成用戶日常接觸電梯廣告4~6次,82.5%受訪用戶表示愿意觀看電梯廣告,這種高頻高觸達的電梯廣告有助于提高用戶的轉化率。

2016-2020年我國電梯海報廣告刊例花費成增長趨勢,其中商業及服務性行業和飲料行業花費連續兩年保持增長。

廣告花費創五年新高

2016-2020年我國電梯海報廣告刊例花費成增長趨勢。2020年電梯海報廣告刊例花費同比增長28.9%,增速創五年新高。

圖表1:2016-2020年中國電梯海報廣告刊例花費增速(單位:%)

頭部行業較為穩定

2020年,我國電梯海報廣告刊例花費排在前五位的行業分別為商業及服務性行業、飲料、郵電通訊、交通和IT產品及服務。其中商業及服務性行業和飲料行業花費連續兩年保持增長,特別是飲料行業增勢迅猛,頭部行業地位較為穩定。

圖表2:2019-2020年電梯海報廣告刊例花費TOP10行業增幅(單位:%)

在花費前四名的行業中,頭部品類花費全面增長。尤其是飲料行業中茶飲料、原奶、含乳飲料振幅更突出。茶飲料花費增幅超過10倍;原奶增幅超過5倍;含乳飲料花費增速也超過4倍。

圖表3:2020年電梯海報主要行業刊例花費前五品類增幅(單位:%)

在電梯海報花費TOP20品類中,2020年花費全面上漲,更有基金、化妝品/浴室-企業形象、衣著-企業形象和藥品-企業形象多品類增幅超十倍。排名第五到第十九位的品類花費均實現了翻倍。

圖表4:2020年電梯海報廣告刊例花費增幅TOP20品類(單位:%)

2020年電梯海報刊例花費TOP20品牌占電梯海報總體比重的33.9%。且多數品牌增幅明顯,僅天貓、蘇寧易購和瑞幸少數品牌減投。其中,大麥、江中和58到家花費同比增幅超10倍;斑馬AI課、石榴云醫和題拍拍首次沖勁榜單。

圖表5:2020年電梯海報刊例花費TOP20品牌(單位:%)

更多數據請參考前瞻產業研究院《中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》,同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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