2021年我國電梯LCD廣告投放情況分析 在線教育品牌宣傳力度加大

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20 張維佳 ? 2021-03-22 10:40:11  來源:前瞻產業研究院 E2976G0

電梯廣告是一種新型的廣告媒介。近年來,電梯廣告早已成為眾多知名品牌和商家宣傳和推廣的重要方式之一。2020年電梯LCD廣告刊例花費同比增長重回兩位數,增幅為23.8%。

電梯LCD刊例花費增幅回升

2016-2020年我國電梯LCD廣告刊例花費一直呈增長趨勢。2020年電梯LCD廣告刊例花費同比增長重回兩位數,增幅為23.8%。

圖表1:2016-2020年電梯LCD廣告刊例花費增幅(單位:%)

2020年電梯LCD廣告刊例花費排在前十位的行業分別為郵電通訊、IT產品及服務、飲料、食品、娛樂及休閑、商業及服務性行業、化妝品/浴室用品、金融業、交通和家居用品業。

在前十行業中,飲料、金融業和家居用品行業花費增速迅猛,其中,家居用品行業花費增速高達266.8%。

圖表2:2019-2020年電梯LCD廣告刊例花費TOP10行業增幅(單位:%)

食品飲料行業多品類花費增幅較大

在花費排在前五的行業中,食品飲料行業多品類花費增幅較大。其中,特殊用途飲料產品花費增速超過10倍;碳酸飲料花費增速也接近10倍;嬰幼兒奶粉和茶飲料花費增速都實現翻倍。

圖表3:2020年電梯LCD主要行業刊例花費前五品類增幅(單位:%)

2020年在電梯LCD廣告所有品類中,多數品類增幅超過十倍,其中有便攜式播放器材/音響器材及配件、消化系統藥、飲料系列產品、飲料-企業形象、寵物食品、生活用紙、教育/培訓和家居-企業形象。

圖表4:2020年電梯LCD廣告刊例花費增幅TOP20品類(單位:%)

2020年電梯LCD刊例花費TOP20品牌占電梯LCD總體比重的38.8%。其中在線教育品牌斑馬AI課和猿輔導首次沖入榜單,且占據了第一和第三的位置,電梯廣告投入速度增勢迅猛。同樣的,飲料品牌元氣森林也是首次進入榜單,2020年花費排在所有品牌的第二位。

圖表5:2020年電梯LCD刊例花費TOP20品牌(單位:%)

更多數據請參考前瞻產業研究院《中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》,同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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