2021年中國廣告市場投放情況與競爭格局分析 在線教育品牌加大廣告投放

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20 張維佳 ? 2021-03-21 11:00:44  來源:前瞻產業研究院 E3706G0

疫情發生后整個廣告市場出現應激反應,2020年中國廣告刊例花費同比下降11.6%。從頭部行業的投放情況來看,前十行業中只有IT產品及服務呈現正增長。2020年廣告刊例花費同比增長的品類占比有所減少,而且增長的這些品類基本都是與防疫相關。

2020年廣告市場從2月開始接連下滑,但環比持續增長,截止到2020年12月,廣告市場同比增長幅度基本穩定。但從總投放量上看,仍與2019年乃至之前相比都有較大差距。

影視視頻廣告降幅超六成

2020年從我國廣告的投放渠道來看,除了電梯LCD和廣告海報同比實現增長外,其余渠道廣告投量均同比下降,且降幅較2019年進一步擴大。其中,影院視頻廣告降幅最大,達到62.6%;報紙和雜志廣告的投放降幅也在三成左右。

圖表1:2019-2020年中國各渠道廣告刊例花費變化情況(單位:%)

從各行業廣告投放來看,食品行業和IT產品及服務行業投放量較2019年有所增長。但食品行業投放量排在首位,但增速緩慢,2020年投放量同比增長0.4%,增速較2019年大幅下降。而IT產品及服務行業投放量增速接近五成,達到46.9%,是所有行業中增速最快的。

圖表2:2019-2020年TOP10行業投放刊例花費同比增速(單位:%)

金融企業形象廣告增長明顯

在各品類廣告投放中,金融業-企業形象廣告在2020年增幅排在首位,達到133.1%;其次是化妝品/浴室系列用品廣告,以117.1%的增速排在第二位;飲水機/家用凈水器產品廣告增速為100.0%,排在第三位。

圖表3:2020年整體廣告渠道刊例花費增幅TOP10品類(單位:%)

在品牌廣告投放方面,2020年廣告刊例花費TOP20品牌占廣告市場的比重達到16.8%,其中多個乳制品品牌機身榜單,同時在線教育品牌斑馬AI課和猿輔導首次進入榜單。在所有品牌中,整體廣告渠道刊例花費最多的是湯臣倍健,養無極和伊利排在第二和第三位。

圖表4:2020年整體廣告渠道刊例花費TOP20品牌(單位:%)

在各品牌整體廣告刊例花費增幅前30榜單中,快速消費品品占據三分之一的席位。在所有品牌中,增速排名第一的是飲料行業的瑞哺恩;排名第二的是屬于郵電通訊行業的58到家;排名第三的是化妝品/浴室用品品牌-馬丁。

圖表5:2020年整體廣告渠道刊例花費增幅TOP30品牌

更多數據請參考前瞻產業研究院《中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》,同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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