2019年中國智能手表行業競爭格局與投融資情況分析 品牌競爭日趨激烈【組圖】

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20 李穎詩 ? 2019-12-04 15:00:08  來源:前瞻產業研究院 E8006G0

隨著科技的發展與進步,智能手機得到普及的同時,智能手表的熱度也在不斷上漲,行業的投融資事件迅速增加。智能手表經過多年的發展,不停地更新換代,品種更多樣,內容更豐富,系統也更加完善。然而行業的同質性逐漸增強使得智能手表行業的品牌競爭日趨激烈。

我國智能手表市場品牌集中度高

2019年,中國智能手表市場上華為智能手表以32.10%的市場占有率遙遙領先;其次是華米,市場占有率為17.2%;蘋果市場占有率為12.30%。

在除了華為、華米之外,國產品牌還有包括VIVO、OPPO等國產品牌也紛紛切入智能手表賽道,就目前來看,華為、華米擁有較大優勢,但智能硬件產品在功能及使用場景方面的多變性,對于智能手表這一還遠未成熟的領域而言還有很多不確定性。

圖表1:2019年中國智能手表品牌關注占比(單位:%)

大量玩家涌入,行業競爭層次有望不斷提高

智能手表行業目前正處于快速發展期,除了傳統電子廠商包括蘋果、三星、小米、華為、摩托羅拉、華碩等和醫療器械廠商如飛利浦、歐姆龍等在該領域布局外,行業還吸引了互聯網醫療公司等新的玩家進入,行業競爭者數量不斷增加,競爭日趨激烈。

與此同時,目前智能手表無論是外形還是產品性能應用方面差異化不明顯,行業同質化程度大,因此目前智能手表行業的競爭主要以價格競爭為主,利潤空間不斷縮小。未來,行業將注重產品差異化研發生產,逐漸提高競爭層次。

前瞻利用波特物理模型對智能手表行業各方面的競爭情況進行量化,1代表最大,0代表最小,我國智能手表行業的競爭情況如下圖所示。

圖表2:2019年我國智能手表行業五力模型分析結論

資金、技術、需求驅動行業發展

目前智能手表在國內還未普及,但基于我國龐大的人口基數,智能手表在國內擁有數量眾多的潛在消費者,誰能抓住行業發展的時機迅速搶占市場,誰就能從行業的發展中獲得豐厚的回報。因此。近年來智能手表行業受到投資者的熱烈追捧。

2014年以來國內智能手表行業投資開始井噴式發展,2016年行業投資金額達到近年來的峰值,為11.18億元,之后行業投資開始降溫,2018年至今,智能手表行業共發生6筆投融資事件,累計金額為5.3億元。

圖表3:2014-2019年Q3中國智能手表行業投融資情況(單位:筆,億人民幣)

圖表4:2018-2019年Q3中國智能手表行業投融資事件匯總

關注細分領域垂直深耕,增加用戶粘性獲得可持續發展

可穿戴設備行業與其他行業相比,細分趨勢更為明顯,在現階段對滿足大眾市場普遍性需求的大而全的可穿戴產品相對而言可操作性更高,投資者需要審慎分析,把握時代發展趨勢,垂直深耕,打造小而精的產品建立其較高行業壁壘的公司或許是目前大多廠商尤其是中小型創業公司及專業領域轉型公司的最佳選擇。

而當下智能手表行業面臨的最大挑戰就是如何解決用戶的痛點及建立用戶粘性的問題,目前大多數可穿戴設備集中的監測功能如心率步數等,抓住用戶需求與痛點,把功能做到最極致或許是最為可行的方式,而搭配的方式主要是推進傳感器核心元器件的發展及相關技術與算法的進步,使針對細分市場的數據可以得到準確采集并能分析和呈現出對于用戶能產生實際價值的結果及建議,以一對一的精準服務來反哺硬件的采集及軟件的呈現,建立用戶粘性。

對于欲進入智能手表行業的投資者而言,目前主要有如下三種投資方式可以考慮:

圖表5:智能手表行業投資方式建議

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國智能手表市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》,同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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